李海峰:钧瓷品牌营销的探索者-钧瓷网
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    • 李海峰:钧瓷品牌营销的探索者

      作者:紫易 2016年04月22日 来源:钧瓷网

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      李海峰,男,汉族,1975年出生于禹州市神垕镇,1998年承接其父李金堂创建禹州市金堂钧窑,2002年注册为禹州市金堂钧窑有限公司,任董事长。高级经济师、河南省陶瓷艺术大师、河南省工艺美术大师、非物质文化遗产项目(钧瓷烧制技艺)代表性传承人、中国文物学会常务理事,中陶协理事,河南省品牌促进会副会长,河南省陶玻协会常务理事,共青团河南省委青联常委。

      从23岁起,李海峰便接过父亲李金堂、母亲郑秋菊两位钧瓷名家赋予的重任,开始担任金堂钧窑掌门人。起初,李海峰对钧瓷的认识是做产品,按照现代企业管理的理念,做产品就要讲究规模效应。回到神垕的当年,他就在原窑口的基础上,建起了一座占地13亩、颇为现代化的新窑口,产品主要沿袭过去的传统造型,销售讲究价廉物美。2002年,他看到炻瓷生产具有较大的发展空间,又建起了一座相当规模的炻瓷厂,主要生产出口国外的日用瓷,效益最好时每月能生产70万件。几年过去了,金堂钧窑的实力有了飞速的提升,但在钧瓷界的影响力却开始下降。

      到了2004年,李海峰开始反思自己创业的成败。在实践中,李海峰逐渐认识到了做品牌的重要性。他知道品牌不仅包含自己作品的上乘,更重要的是能在为社会作贡献的同时彰显自己的品质。2005年初,为了救助受印度洋海啸影响的灾民,金堂钧窑将自己倾心打造的《至尊金鸡》珍品在郑州进行义卖,结果,60件作品卖出了47万元人民币的高价。在将这笔巨款通过省红十字会进行捐赠的同时,金堂钧窑无论是作品还是企业的爱心都赢得了社会的尊重。在各类媒体的闪光灯下,金堂钧窑的品牌开始一次次提升。

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      金堂钧窑/茶器

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      金堂钧窑/立马成功

      主要履历

      1996年,郑州大学现代管理学院本科毕业;1998年,组建禹州市金堂钧窑有限公司,任董事长;2002年12月,被河南省陶瓷玻璃行业管理协会授予“河南省陶瓷艺术大师”称号;2003年,被评为“禹州市统一战线人士先进个人”;2006年10月,被河南省工业经济联合会、河南省经济战略学会、河南省陶瓷玻璃行业管理协会授予“有突出贡献的陶瓷艺术大师”称号;2007年4月,被中国收藏家协会授予“中国收藏家喜爱的陶瓷艺术大师”称号;2007年10月,被国家发展和改革委员会、《中国改革报》评为“全国十大新闻人物”和“全国十佳企业家”;2008年12月,被河南省中小企业服务局授予“河南省工艺美术大师”称号;2009年至2011年,在中国人民大学国学院学习;2010年6月,被聘为河南省品牌促进会副会长;2011年12月,被许昌市文化新闻出版局评为“许昌市非物质文化遗产项目(钧瓷烧制技艺)代表性传承人”; 2013年11月,被禹州市人民政府授予“钧瓷行业突出贡献杰出人士”称号;2014年1月,被清华大学授予高级管理人员“工商管理硕士”学位。

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      金堂钧窑/日出挂盘

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      金堂钧窑/缘来如意
       
      艺术成就
      在钧瓷界,尽管李海峰不直接从事钧瓷创作,但他对钧瓷的理解、对钧瓷市场的引导、对钧瓷艺术的提升和弘扬所做的贡献有目共睹。
      多年来,李海峰全身心地把做钧瓷与做文化紧密联系起来,提出了“传承民族文化,彰显尊贵品质”的口号。他在窑口专门设立了研发部,聘请艺术大师韩美林的高足主攻造型研发。同时,每年还定期组织公司研发人员到全国各地的历史博物馆开阔眼界、寻找灵感。为了推出新的造型,他不断汲取传统民间文化的营养,并将一些经典的、文化内涵丰富的造型进行改造、嫁接。每年,窑口要推出40多种内涵丰富、构思独特的造型接受市场的考验,在此基础上,将深受消费者喜爱的造型再进行艺术加工,同时在釉色上不断创新,工艺上精益求精,从而使不少作品成了钧瓷中的经典。
      在钧瓷市场的营销中,李海峰是较早走出神垕的企业家之一。目前,金堂钧窑不仅在神垕、禹州、许昌有自己的直销店,营销范围还扩展到郑州、西安、北京、上海、青岛等多个城市。在注重产品研发与推广、抢占市场制高点的同时,金堂钧窑的产品还重视走进大众生活,成立河南省环境艺术钧瓷工程技术研究中心,大力开发钧瓷生活类用品。如今,金堂钧窑已成为中原大地一颗耀眼的明星,“金堂钧”品牌已成为国内知名品牌、河南省著名商标。
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      金堂钧窑/大成融聚
      大师观点
      对钧瓷文化而言,所需的不仅仅是复兴,她更是华夏文明走向世界的文化桥梁。只有在继承钧瓷传统的基础上,创新、发展博大精深的钧瓷文化,才能打造品牌,成就经典,才能让钧瓷文化成为中国五千年文化长河里的璀璨明珠,永远光耀于九州四海。
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      金堂钧窑/步步青云
       
       
      获奖情况
      2008年1月,创作的钧瓷珍品《和樽》,荣获“中国非物质文化遗产陶瓷艺术精品展”金奖,被外交部选为国礼,随胡锦涛主席出访日本;
      2008年4月,创作的钧瓷珍品《坤德尊》,被中国驻日本国大使馆永久珍藏,并指定为中日外事活动礼品;
      2009年10月,创作的钧瓷作品《和合鼎》、《福禄如意》被国家体育总局网球运动管理中心、中国网球公开赛组委会指定为世界顶级球星礼品;
      2010年4月,创作的钧瓷珍品《瑞泽四海》世博簋、世博鼎被上海世博会事务协调局选为外事礼品,赠予各参展国元首、政要;
      2010年5月,创作的钧瓷珍品《盛世旺鼓·文房四宝》被外交部选为国礼,随温家宝总理出访,担当了文化艺术交流的使者;
      2011年5月,创作的钧瓷作品《莲花尊》、《收获》、《平安富贵》、《祥瑞满天》、《四季如意》、《前途鸿福》被外交部选为国礼,随外交部长杨洁篪出访,担当了外交工作的“形象大使”;
      2013年5月,创作设计的钧瓷作品《步步青云》荣获2013中国工艺美术“百花奖”金奖;
      2014年5月,创作设计的钧瓷作品《中国梦·龙马精神》荣获2014中国工艺美术“百花奖”金奖;
      2015年5月,创作设计的钧瓷作品《中国梦·福满堂》荣获2015中国工艺美术“百花奖”金奖。
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      金堂钧窑/鼎盛中华
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      金堂钧窑/中华瓶
       
       
      社会责任
       
      2005年,李海峰与河南省红十字会联合义卖精心创作的钧瓷珍品《至尊金鸡》,用所得近50万元救助印度洋海啸灾区,得到河南省人民政府的嘉奖;
      2007年至2010年,连续四年从海外募集价值2500万元的学习用品,为贫困灾区的学生送去温暖;
      2011年11月,参加由中央电视台财经频道发起的“爱心衣橱”慈善拍卖活动,作品《和樽》拍得善款18万元,为贫困山区的孩子送上“钧瓷”的温暖;
      2012年3月,参加由中华思源工程扶贫基金发起的“爱的分贝”慈善拍卖活动,作品《瑞泽四海》世博簋筹得善款10万元,为听障儿童送去“钧瓷”的声音;
      2012年11月,参加央视主持的“37℃温暖·2012爱心衣橱慈善拍卖晚会”,柴烧钧瓷珍品《步步青云》经过现场激烈的竞拍,最终拍得人民币27万元,为贫困地区的1600名儿童送去寒冬的温暖;
      2012年12月,参加由上海宋庆龄基金会携手东亚银行公益基金共同筹办的“爱起航,心飞翔——2012萤火虫慈善之夜”爱心晚会,柴烧钧瓷珍品《步步高》、《虎头瓶》分别拍得人民币11.5万元和12.5万元,为妇女儿童事业作出巨大贡献;
      2012年12月,参加由中国人口福利基金会举办的“点燃希望暨幸福微笑”慈善晚会,柴烧钧瓷珍品《平安年》拍卖8万元。
       
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      李海峰向驻日本大使程永华赠送钧瓷珍品《坤德尊》
       
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