为什么是小窑匠和神彩儿?-钧瓷网
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    • 近日,神垕古镇IP形象宣传上央视、进地铁
    • 为什么是小窑匠和神彩儿?

      作者:孙学涛 李晓星2017年09月04日 来源:许昌晨报(A12)
      核心提示

      8月27日,第十届禹州·中国钧瓷文化旅游节暨神垕古镇品牌发布会在北京举行。发布会宣布,此次文化旅游节将于9月29日在禹州市神垕镇钧瓷文化主题公园开幕;神垕古镇品牌定位为“中国彩·神垕镇”,旅游品牌口号为“焕新神彩”,IP形象为小窑匠、神彩儿。连日来,关于禹州神垕古镇的旅游品牌宣传在央视播出,平面宣传进入北京地铁。那么,这个旅游品牌是怎样创生的?小窑匠和神彩儿背后有何故事?9月2日,记者对此进行了采访。
       
      【IP形象】 神垕为什么被拟人化为小窑匠和神彩儿?
       
      先讲一个故事:
       
      中原禹州,伏牛山下,有一座神秘而又通达的镇子,名叫神垕。这里世代传诵着一首悠扬的窑歌:进入神垕山,七里长街逛,七十二座窑,烟火遮住天……镇里住着一个翩翩少年郎,家族世代烧瓷,人们都亲切地唤他——小窑匠。坚守着家族的信仰,他执着于烧出世界上最好的钧瓷,可历尽艰辛总是失败。
       
      有一天,小窑匠专心烧瓷的心感动了窑神庙里的神仙。窑神在小窑匠烧制第9999件瓷器的时候,感召天上的“火凤凰”化作神彩儿来到他身边。于是,小窑匠在神彩儿的帮助下,烧制出世界上最好的钧瓷宝物《双龙樽》。
       
      小窑匠和神彩儿是最好的烧瓷拍档,生活中也是形影不离的好朋友。他们一起舞龙弄狮、敲锣打鼓,庆祝神垕古镇“焕新神彩”。
       
      9月2日下午,负责神垕古镇IP形象设计的景域国际旅游运营集团鲸鱼文创设计总监孙小宇在接受记者电话采访时表示,为设计神垕古镇IP形象,他和团队进行了大量的调研和走访。
       
      “神垕作为活着的千年古镇,特色在于钧瓷。围绕钧瓷,我们设计了小窑匠形象;同时,为了凸显钧瓷浴火重生、凤凰涅槃的发展历史,把它的特色、传说、历史具象为神彩儿。”孙小宇说,小窑匠和神彩儿形象,重点在于突出钧瓷特色、人文情怀、工匠精神、厚重历史、浴火重生、“焕新神彩”。
       
      “从钧瓷的历史渊源着眼,IP形象具体到‘人’,我们把小窑匠这一人物的时代背景放在钧瓷最鼎盛的宋代。”孙小宇说,最明显的设计是小窑匠的发型为宋代经典发髻。为了凸显其钧瓷工匠身份,他们还为其设计了天蓝色窑裙,并在袖口及裙边点缀钧瓷图案。
       
      【背景探析】 钧瓷有着怎样的历史渊源和人文传说?
       
      “钧瓷始于唐,盛于宋。宋代钧窑创造性地烧造成功铜红釉。这是一个了不起的成就,是科技史上的伟大创举。”《中国钧窑志》主编孙彦春介绍,北宋工匠在唐代花瓷工艺的基础上,在釉内加入铜元素,用氧化还原法烧制出铜红釉与青釉等错综掩映的窑变。于是,钧窑以卓越的窑变艺术驰名于世,进入宋代名窑行列。
       
      金元时期,江西、浙江、广东、山西等地都有人仿制钧瓷,但艺术成就不大,艺术品位无法与宋官窑制品相比。明代以后,钧瓷生产处于衰退期。清光绪年间,神垕工匠成功恢复钧瓷烧制。
       
      1955年,按照党中央、国务院和省政府的指示,禹州重新恢复钧瓷生产。20世纪80年代以后,伴随着改革开放的大潮,钧瓷进入繁荣期,窑口数量越来越多,从业人员众多,生产规模不断扩大,技术水平不断提高,屡屡被作为国礼赠给外国政要。
       
      孙小宇介绍,小窑匠的好搭档、好朋友神彩儿形象,灵感则来自多个方面:一是关于金火圣母的人文传说,二是钧瓷浴火重生、凤凰涅槃的发展历史,三是神垕千年不断窑火的美好寓意——“火凤凰”。禹州市作家协会主席苗见旭介绍,传说一位皇帝梦到一对红似朱砂、晶莹透亮的花瓶,遂传下圣旨,让神垕窑工为他烧制出梦中的花瓶。但钧瓷窑变不易掌握,十窑九不成。有个窑工之女,眼见皇帝圣旨大限临近,决定以身试火。当炉火烧到决定釉色的关键时刻时,她登上窑顶,一头栽进窑里,窑中顿时红光弥漫、红浪滔滔。出窑时,一对玉般晶润、血般红艳的花瓶“亭亭玉立”在匣钵之中。神垕窑工为纪念这位美丽善良的姑娘,为她盖了庙、塑了像,将其尊称为金火圣母。
       
      【前景展望】 让钧瓷走向世界,让世界向往神垕
       
      新闻连连看
       
      什么是旅游IP形象?
       
      IP(intellectual property)即知识产权。IP形象指具有一定影响力的品牌形象,可通过授权或贩卖获得巨大的市场利润(如产品贴标、出版、发售、改编等版权买卖)。IP商业化可以理解为品牌价值的传递及可供多维度开发的文化产业产品、拥有更大商业想象空间的产品组合。
       
      因此,IP形象可以是动漫、文学、游戏、艺术、角色、故事甚至表情包等。旅游IP形象,即旅游产品设计的人格形象,背后的价值核心是人文故事。
       
      8月27日,北京钓鱼台国宾馆,在第十届禹州·中国钧瓷文化旅游节暨神垕古镇品牌发布会上,为神垕古镇量身定做的IP形象小窑匠和神彩儿正式亮相,吸引了现场嘉宾争相与其合影。
       
      “IP是品牌的人格化表达,得IP者得天下。”在发布会现场,景域国际旅游运营集团董事长兼CEO、驴妈妈旅游网创始人洪清华进一步阐述了IP化表达在文旅时代的重要性,“神垕古镇是极具个性和稀缺性的,在世界上是唯一的。如果要让钧瓷走向世界,走进千家万户,一定要进行IP化表达,跟游客互动才能达到目的。”
       
      “现在,由IP形象衍生出的一系列旅游产品,如雨伞、徽章、杯垫、餐具套装、零钱包、抱枕、不倒翁、萌物手机环、T恤、套装明信片、萌物速记本、冰箱贴等,都正在进行量产前的调试,不久将和大家见面。”神垕古镇旅游运营管理有限公司副总经理王洋说。
       
      实际上,“焕新神彩”的神垕古镇一鸣惊人的不止于此。现在,禹州已完成古镇旅游总体规划、5A级景区创建规划和“七里长街”风貌保护规划,与景域国际旅游运营集团、中国绿地博大绿泽、河南建业集团等企业合作,推进神垕老街、钧瓷文化街、钧瓷文化主题公园、国际陶瓷艺术会展中心等5A级景区项目建设,重现古镇古朴厚重的古风古貌,再现庙宇、官署、黉学、茶楼、客栈、作坊等原有布局,恢复敬祭窑神、开窑仪式及赛“擂铜器”、唱“对台戏”等民俗表演。
       
      “我们将努力把神垕建设成为生产、生活、生态‘三生融合’和产、城、人、文‘四位一体’的特色小镇,并将其打造成为国家5A级景区、国际陶瓷小镇和世界陶瓷界神往的地方。”禹州市相关负责人在发布会现场如是说。

       

      编辑:junci1
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