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    • 等“垕”多时

    • ——写在第十届禹州钧瓷文化旅游节开幕之际
      作者: 吕超峰 王增阳 2017-09-28 来源: 许昌日报(01版)
      “中国彩,神垕镇”“钧瓷走向世界,世界向往神垕”“人生就像钧瓷,每一天都不同彩”…… 金秋时节,在北京地铁一号线,人们惊喜地发现,名叫“小窑匠”“神彩儿”的两个可爱卡通形象以不同的话语向大家致意。有心人打开手机,输入“钧瓷”“神垕”“小窑匠”“神彩儿”等关键词,了解这些词语背后所承载的意义。
       
      而在距离北京近千公里的禹州市神垕镇,当夜幕降临,灯笼挂起,修缮一新的老街,古色古香,引得游客拿起手中的手机、相机,将老街、小店、钧瓷、灯火等一一留存。工人们伴着夜色进行最后的收尾工作,大师们冒着大雨一遍一遍演练火炬传递。行走在千年古镇神垕的每一条街巷里,每一个人都带着期待,等候着9月29日第十届禹州钧瓷文化旅游节的到来。
       
      千年等一回。今年钧瓷文化旅游节第一次走进钧瓷的故乡——禹州市神垕镇。
       
      大平台 推动钧瓷走向世界
       
      华夏始都,颍川古郡,文化厚重,人杰地灵。数千年的历史积淀中,禹州在中华民族的文明史上留下自己重要的烙印。在文化的传承中,禹州的钧瓷文化,为中华民族的艺术史涂上了浓墨重彩的一笔。始于唐、盛于宋的钧瓷,以瑰丽的窑变之美在时间变幻中宠辱不惊,如今焕发出更加迷人的魅力。
       
      为进一步提升钧瓷的世界影响力,唱响禹州钧瓷文化品牌,禹州市已先后举办九届钧瓷文化旅游节,成为全国陶瓷行业的重大节会之一,对于钧瓷的宣传和推介,以及钧陶瓷产业的发展和提升,起到了难以估量的作用,使钧瓷成为禹州走向世界的一张文化名片。
       
      在禹州钧瓷文化旅游节的直接影响下,先后有近十家企业的数十件作品成为国礼,被联合国总部、国际论坛及国家主要领导人采用。从2004年举办河南省中国钧瓷精品展评暨钧瓷艺术研讨会,到2005年举办钧瓷文化宣传周,再到2007年举办禹州钧瓷文化旅游节,活动规模越来越大,内容逐步丰富,影响愈加深远。禹州市依托这个平台,不断推动钧瓷这一民族瑰宝登上更高的艺术殿堂。
       
      8月27日,第十届禹州钧瓷文化旅游节暨神垕古镇品牌发布会在北京钓鱼台国宾馆举行。本届钧瓷文化旅游节将按照“市场化、专业化、国际化、信息化”的思路,突出“让钧瓷走向世界、让世界向往神垕”的主题。发布会宣布,第十届禹州钧瓷文化旅游节将于9月29日在禹州市神垕镇钧瓷文化主题公园开幕。这是首次在钧瓷发祥地神垕古镇举办钧瓷文化旅游节。 
       
      高规划 提升整体办会水准
       
      当一件件精美的钧瓷闪耀光彩,当一项项重磅签约落户禹州,当万千游客因钧瓷之美走进禹州,走进神垕,每一年的钧瓷文化旅游节,都是提升禹州市整体文化影响力的绝佳机会。钧瓷在展现瑰丽窑变艺术之美的同时,为禹州带来了实实在在的效益,为禹州的经济社会全面发展贡献着无言的力量。
       
      近年来,禹州市委、市政府坚持“传承、创新、提升”,大力实施钧陶瓷产业精品战略、品牌战略,形成了以钧瓷为龙头、多瓷种齐头并进的钧陶瓷产业格局。禹州已经成为中部地区最具影响力的钧陶瓷生产基地和全国重要的炻瓷出口基地,钧陶瓷产业已进入一个新的鼎盛发展历史阶段,钧瓷文化也呈现出繁荣发展的新局面。
       
      中国优秀旅游城市、中国大禹文化之乡、中国陶瓷文化之乡、中国钧瓷之都、河南省历史文化名城……这些禹州所具有的响亮名号, 无不展示着禹州厚重的历史文化积淀和丰富的文化旅游资源。大力发展文化旅游产业,是产业转方式、调结构的优先方向,也是促进消费升级的关键所在。在经济新常态下,禹州市为促进钧瓷文化与旅游活动的有机结合,将钧瓷文化旅游节和“十一”黄金周密切结合,使钧瓷文化旅游节的节会效应和综合效益最大化。“十一”期间,禹州市在神垕古镇举办与“钧”同乐活动,力求将钧瓷文化与旅游完美融合,将旅游资源转化为产业优势,努力将神垕古镇打造成为一个怡情、养身、养心的文化旅游胜地。
       
      第十届禹州钧瓷文化旅游节具有“七个首次”:首次聘请高端专业团队——连续5年入选“中国旅游集团20强”的景域国际旅游运营集团进行总体策划;首次在钓鱼台国宾馆举行新闻发布会暨神垕古镇品牌和IP形象推介会;首次设计钧瓷文化旅游节LOGO——火的艺术,并申请专利,提升品牌影响力;首次设计神垕古镇IP形象——“小窑匠”“神彩儿”,赋予钧瓷不断成长的寓意;首次举办国际陶瓷文化交流活动,邀请希腊科孚亚洲艺术博物馆来禹布展;首次采用融媒体技术进行宣传推介,特别是充分运用AR、VR等新技术手段,提高宣传的生动性;首次举办钧窑专著《钧窑通史》新书发布会,推动当代钧窑文化遗产利用保护和工艺传承创新。
       
      新亮点 神垕形象惊艳示人
       
      第十届钧瓷文化旅游节首次在北京钓鱼台国宾馆举行新闻发布会暨神垕古镇品牌发布会。“神垕古镇”旅游品牌的发布是本次发布会的亮点。为了把神垕古镇打造成世界陶瓷文化艺术胜地,神垕古镇携手景域集团旗下的景域营销,利用高品位、多维度、创新化的品牌创新及策划宣传,在旅游品牌建设方面取得重要成果,打造了神垕古镇“小窑匠”和“神彩儿”两个可爱的卡通IP形象,迈出了特色小镇品牌IP化的第一步。
       
      从9月1日至9月30日,中央电视台一套、四套和十三套将分别在《朝闻天下》《中国新闻》《新闻30分》等栏目上午直播和下午直播期间的黄金时段播放神垕古镇、钧瓷文化的专题广告。宣传片从9月16日起,还在每天央视一套与十三套并机直播的《朝闻天下》栏目的6:20与7:15集中连续播出。
       
      在央视播出钧瓷和神垕的专题广告是禹州历史上第一次。这是禹州市在北京钓鱼台国宾馆举办高规格新闻发布会之后,为迎接第十届禹州钧瓷文化旅游节,强力推介神垕古镇,倾力打造5A景区,全面提升钧瓷形象而采取的又一重大宣传举措。本次推介的广告语为“神奇的国宝钧瓷,活着的千年古镇——河南神垕。”“国宝”“千年”“活着”等词汇都要求提供依据。对此,禹州市有关部门在短时间内提供了大量翔实而充分的依据,最终使这则广告顺利通过了央视的层层严格审查,得以在央视顺利播出。
       
      为弘扬钧瓷工艺文化,让更多市民游客了解钧瓷,走进神垕,9月23日,由禹州市主办、景域国际旅游运营集团协办的第十届“禹州钧瓷文化旅游节” 巡回推广活动许昌站在许昌新田360广场举行。该活动前两站分别于9月9日、9月16日登陆上海近铁城市广场和郑州二七万达广场,吸引了数万名市民游客观赏体验。
       
      在活动现场,多件钧瓷展品缤纷亮相,身着宋代服饰的模特儿为现场观众带来了精彩钧瓷秀;神垕古镇全新代言人——“小窑匠”和“神彩儿”在现场与观众进行了亲密互动,并且邀请大家共同参与一系列有趣的体验活动,包括猜瓷魁、体验瓷器制作等。市民在观看精彩钧瓷展的同时,亲身感受到了钧瓷文化的魅力。
       
      等“垕”多时,恭“垕”大驾。9月29日钧瓷文化节开幕之际,神垕古镇向世界发出邀请函,邀请各界宾朋游古镇、尝美食、赏钧瓷。千年等“垕”,为“钧”而来,让钧瓷走向世界,让世界向往神垕!

       

      编辑: junci1
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